Rynek kosmetyczny w dzisiejszych czasach jest ogromny. W każdym sklepie z produktami do pielęgnacji możemy znaleźć zarówno produkty luksusowe, za które trzeba zapłacić odpowiednio większą kwotę pieniędzy, jak i tanie kosmetyki, często jakością nieustępujące swoim droższym odpowiednikom. Od niedawna jednak hitem na rynku kosmetycznym stały się kosmetyki naturalne. Jak sama nazwa wskazuje, są to produkty, których skład jest bardzo dobry dla skóry. Ponadto zaletą tych kosmetyków jest cena, która bardzo często niewiele różni się od kosmetyków drogeryjnych. Są one uniwersalne, przeznaczone dla każdego typu skóry. Kosmetyki naturalne mają działanie przeciwzapalne, łagodzące, nie powodują uczuleń. Ich zapach jest zwykle bardzo neutralny i delikatny. Mają one również szerokie zastosowanie, tzn. możemy je aplikować na różne części ciała. Znaczna część konsumentów posiadających typu produkty twierdzi, iż nie mają one wad.